高考过后，如何填报志愿成了很多考生、家长的又一场“大考”。一些机构、自媒体瞄准志愿填报这一商机，渲染焦虑、过度营销。

　　花钱走捷径的方式是否真的靠谱？在志愿填报时应该考虑哪些因素？日前，记者就此展开采访，并请专业人士给出建议。

　　机构：广告打得很响亮

　　日前，某网红教育博主万元志愿填报咨询服务被疯抢的新闻上了网络热搜。该博主高考志愿填报咨询服务收费近2万元，刚一上架就被抢购一空，甚至2026年的服务名额都已售罄。

　　教育部发布的数据显示，2024年全国高考报名人数1342万人，比去年增加51万人，创历史新高。这一消息让本就为志愿填报发愁的考生和家长陷入了更大的焦虑。如何填报志愿、选择专业，再次引发广泛关注。记者近日调查发现，志愿填报服务市场火热背后乱象丛生。

　　当下的高考志愿填报咨询服务主要有两种。一种是各类志愿填报App，以智能推荐为主，一般以低价销售会员卡引流。如果考生家长想进一步向“志愿规划专家团队”一对一咨询，则需要花299~980元不等。另一种是提供志愿填报咨询服务的机构，通过与考生、家长面谈的方式提供服务，收费至少要上千元。

　　记者在某平台以“志愿填报”为关键词进行查询，结果显示注册的相关公司多达2641家。在某电商平台搜索“高考志愿填报”，跳出店铺“一对一”咨询服务价格从80到2888元不等。记者点进其中一家看到，买家评论：“跟自己想象的差距比较大，老师的专业度不行，没有什么实质性建议，也没有专业的老师对接，给不了详细的方案和实际操作建议。”

　　采访过程中，有家长反映，自己斥巨资购买服务，却发现机构数据滞后、提供的信息有误。有家长直言，一些机构“广告很响亮，却是数据整合拼凑忽悠”。

　　随着AI时代到来，百度、网易等也挤进高考志愿填报赛道，均推出了免费智能志愿填报服务，通过海量数据和大模型智能分析，为志愿填报提供参考。

　　家长：怕浪费孩子分数

　　小荣（化名）是福州一家教培机构的工作人员，自称“一直在教育培训行业工作，对国家教育方面的政策还是比较了解的，但高考志愿填报并不在行”。

　　记者发现，在该机构团队介绍一栏，小荣是一名从事多年高考志愿填报服务的“高级志愿规划师”。“在咨询过程中，会有相对固定的话术和套路，如果遇到确实无法提供服务的情况，也会转介给更有经验的咨询师。但我肯定不是专家。”小荣说。

　　截至2023年6月15日，全国高等学校共计3072所（未包含港澳台地区高等学校），其中普通高等学校2820所，含本科院校1275所、高职（专科）院校1545所。而高考志愿填报涉及的专业知识很多，如何填报，对于一般家长来说，确实是有点难度。

　　高考成绩出分后，福州市民余女士的孩子在福建省物理组位于2万多名，她立即办理了福州某志愿填报机构的会员。她告诉记者：“机构提供的数据查询服务非常方便。如果翻招生指南，用时很长。现在我先用软件搜出结果，制定一个初步方案，再结合招生指南去验证查询。这种方式既保证了数据查询的快捷，也实现了数据的精准性。”但她担心，用同个系统咨询的考生，如果分数相近，会得到相似的推荐院校，造成志愿“堵车”。“所以在系统推荐院校后，自己还是要再慢慢细分筛选适合自己的院校和专业。”

　　“作为普通考生家长，不可能在短时间里准确掌握高考录取的相关政策和海量院校录取数据。分数超过600分，想冲下福州大学，打算未来去香港高校读研。”王先生的孩子是今年福建省物理组考生。他坦言，之所以花4000多元购买一对一咨询，主要是对专业把握不准，还要考虑到读研专业衔接，“花点小钱，专业人士指导一下，买个心安”。

　　“怕浪费孩子的分数”“花钱买个心安”“最好能有一个好专业”，是受访考生家长的普遍心理。

　　专家：学业规划需提前

　　“之所以志愿填报服务有市场，是因为不少学生、家长在选择学校、专业方面有困惑。”教育学者、21世纪教育研究院院长熊丙奇在接受媒体采访时表示，按照高考改革要求，学校要对学生进行生涯教育与选科指导，引导学生根据自己的学科兴趣与未来职业兴趣，确定初步的升学目标。然而，不少学校并没有这样做。“所以在高考填报志愿选择大学、专业时，很多学生没有明确的目标。”

　　“‘考得好不如报得好’的观念充斥志愿填报市场，迎合了多数家长的心态。”国家教育考试指导委员会专家组成员陈志文表示，“孩子的学习能力，或者说考试成绩就这样了，志愿填报的重要性就被无限放大。家长担心因志愿填报失误造成孩子未来走弯路，于是希望通过‘完美填报’确保孩子未来发展更有前景，甚至实现‘弯道超车’。”

　　连续十几年参加了由福建日报社（报业集团）主办的福建省普通高校招生咨询会，北京化工大学福建省招生负责人曹晰感受颇深：“今年在接受家长咨询时，明显感觉到家长更关心孩子未来是否能找到一份好工作。但大学期间，兴趣爱好才是最好的驱动力，即便是最热门、就业前景最好的专业，如果孩子不感兴趣，学不好也是枉然。”

　　曹晰建议，在进入高中，尤其是高二时，就可以根据兴趣筹划未来。至于志愿填报，参加权威机构举办的高招咨询会也是考生家长了解学校、专业，合理填报志愿的一个重要渠道。

　　“评价高考志愿填得好不好，不能只看被大学、专业录取，而要考虑进大学之后的学业发展以及未来的职业发展，因此必须有长远的规划，不能短视与功利。”福建师范大学附属中学特级教师、指导高考志愿填报30余年的郭杰森表示。（海峡教育报记者 郑琳琳）

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